Polêmica na publicidade: Nigéria exige talentos nacionais em campanhas

A Nigéria implementou, em 2022, uma diretriz no setor publicitário que prioriza exclusivamente o uso de modelos e artistas de voz-off nigerianos em anúncios direcionados ao público interno.

A medida foi anunciada pelo Advertising Regulatory Council of Nigeria (ARCON) e entrou em vigor a 1º de outubro de 2022. O objetivo é fortalecer a indústria criativa local, gerar mais oportunidades para profissionais nacionais e valorizar a identidade cultural do país nas campanhas publicitárias.

Nas redes sociais, circulou a informação de que a Nigéria teria “proibido modelos brancos e britânicos”. No entanto, reportagens da Al Jazeera e da Newsweek esclareceram que a regra não menciona raça, mas sim nacionalidade.

Ou seja, a exigência determina que os talentos utilizados em campanhas destinadas ao público nigeriano sejam cidadãos nigerianos, independentemente da sua aparência física. A política faz parte de uma estratégia mais ampla de promoção do conteúdo local e de fortalecimento da economia criativa do país.